Huonekalujen markkinatutkimus

Share Tweet Pin it

Huonekaluteollisuus Venäjällä on yksi puunjalostusteollisuuden monimutkaisimmista teollisuudenaloista, joka tuottaa tärkeitä kulutushyödykkeitä.

Moderni huonekalumakemarkkinat ovat täysin uusi markkinat, jotka alkavat vuonna 2012. 1. tammikuuta 2012 muodostaa yhtenäisen talousalueen (yhteismarkkinat) Venäjän, Valko-Venäjän ja Kazakstanin kanssa. 22. elokuuta 2012 alkaen Venäjä on liittynyt WTO: hon. Alkoi vähitellen alentaa tulleja, 1. heinäkuuta 2014 hyväksyttiin asetukset formaldehydin emissiota E 0.5 Kaikkia näitä olosuhteita mitätöidä tärkein kilpailuetu Venäjän valmistajat huonekaluja, joka on edullinen raaka-aineiden ja suhteellisen alhaiset työvoimakustannukset.

Venäjän huonekaluteollisuus on pitkään suojattu korkeilla tuontitulleilla. Kilpailun puuttuessa se ei kehittynyt kovin tehokkaasti.

Uusille markkinoille on ominaista suuri kilpailu venäläisten ja ulkomaisten huonekalujen valmistajien välillä sekä pienyritysten puristaminen Venäjän markkinoilta.

Kalustemarkkinoiden kehittämisessä on useita vaiheita:

1 - Kaksikymmentäluvun 80-luvulle asti. Merkittävä osa käsityötä, heikosti koulutetut työntekijät, korkea fyysinen ja moraalinen heikkeneminen johti siihen, että teknologiset parametrit, määrä ja laatu huonekalut yritykset eivät täyttäneet kuluttajien vaatimukset. Tilannetta pahentaa se, että ei ollut kotimaista koneenrakennuksen tuotantoon erikoistuneita laitteita huonekaluteollisuudelle.

2 - 1900-luvun alkupuolella. Tilanne on muuttunut dramaattisesti. Monet yritykset joutuivat konkurssiin, muut yritykset muuttivat taktiikkansa ja strategiansa. Huonekalumalleja, mutta myös tekniikoita, materiaaleja, osia, joista tämä kalustus voidaan tehdä, oli suuri valinta.

3 - Vuosina 2000-2008. Markkinat kehittyvät aktiivisesti, huonekalujen tuotanto kasvaa. Huonekalujen tuotannon toteutuminen kasvoi vuosittain nykyhinnoin keskimäärin 23%.

4 - Vuonna 2009. Maailmanlaajuinen kriisi vaikutti Venäjän huonekalujen tuotantoon. Hinnat ovat nousseet, arvojen suhteen, myyntimäärät maassa ovat laskeneet. Huonekaluteollisuudelle oli kielteisiä vaikutuksia mm. Heikentäviä luottoehtoja, rakennus- ja ostovoiman hidastumista.

5 - Vuonna 2010 markkinat alkoivat elpyä. Vuoden loppuun mennessä kotimainen tuotanto kasvoi samoin kuin tuonnin määrä. Markkinoiden volyymi nousi kriisiä edeltävälle tasolle.

6 - Vuonna 2011 markkinoiden volyymi kasvoi 11% edellisvuodesta ja ylitti kriisiä edeltävän tason. Harmaiden huonekalujen osa kehittyy aktiivisesti.

7 - Vuonna 2012 markkinoiden suurimmat kasvuvauhdit havaittiin. Maassa asuntokannan rakentamisen määrä on kasvanut, minkä seurauksena venäläisten huonekalujen tuotanto on lisääntynyt. Samaan aikaan halvan tuonnin osuus on kasvanut maassa, mikä on lisännyt kilpailua.

8 - Vuonna 2013 huonekalumarkkinoiden myynti laski sekä luontoissuorituksina että luontoissuorituksina. Huonekalujen tuonti laski 1,6% verrattuna vuoteen 2012, mutta sen osuus oli 42,2%.

9 - Vuonna 2014 tuonnin määrä kasvoi 23 prosenttia. Ruplan heikkeneminen johti kuluttajien paniikkiin ja osa kalusteiden kysynnästä vuonna 2015 toteutettiin loppuvuodesta 2014. Kuitenkin dollarin hinnan kasvun vuoksi ulkomaisten toimittajien hinnat ovat lakanneet olemasta kilpailukykyisiä ja ulkomaalaiset eivät ole tulleet kannattaviksi markkinoilla varsinkin korkealuokkaisissa huonekaluissa.

10 - Vuonna 2015 - nykyhetkellä. Dollarin hinnan muutos johti kaluston kustannusten nousuun 20-30%: lla. Analyytikoiden ennusteiden mukaan markkinoiden odotetaan laskevan vuonna 2016.

Tällä hetkellä huonekalumarkkinoiden markkinat Venäjällä eivät ole vakaana. Kalusteiden tuotannon markkinat yleensä ja erityisesti Moskovan ja Moskovan huonekalumarkkinoiden markkinat ovat nuoria ja niillä on kehitysmahdollisuuksia. Moskovan ja Moskovan alueen markkinoiden kehityksen tärkein syy on tarve säilyttää alueen markkinaosuus.

Huonekalujen markkinatutkimuksen kuvaus

Huonekalujen markkinatutkimuksen kohde:

Huonekalujen, huonekalujen osien ja muiden puutuotteiden tuotanto Moskovassa ja Moskovan alueella.

Huonekalumarkkinoiden tavoitteet ja tutkimus:

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on analysoida nykyistä tilannetta markkinoilla.

1 - Tilannekatsaus markkinoilla;

3 - Markkinoiden perusmäärällisten ominaisuuksien määrittäminen;

4 - Markkinoiden rakenteen kuvaus;

5 - Tunnista tärkeimmät toimijat markkinoilla;

6 - Merkittävimmät markkinoihin vaikuttavat tekijät;

7 - Tunnista markkinoiden tärkeimmät suuntaukset;

8 - Markkinoilla olevien kuluttajien kuvaus.

Moskovan ja Moskovan alueella.

Tutkimuksen aika:

Helmikuussa 2016.

Tutkimuksen päätavoite oli kerätä tietoa avoimista lähteistä:

1 - alakohtaiset painetut ja sähköiset liiketoiminnot ja erikoisjulkaisut;

2 - Internet-resurssit;

3 - Yrityksen materiaalit (alan päätoimijat);

4 - analyyttiset katsausartikkelit lehdistössä;

5 - Markkinointi- ja konsultointitoimistojen tutkimustulokset;

7 - Haastattelut valmistajien ja muiden markkinaosapuolten kanssa;

8 - Markkinointitoimiston ZOOM MARKET -tietokannan tietokannat;

9 - Valtion tilastovirasto;

10 - Venäjän federaation talouskehitysministeriö;

11 - Liittovaltion tulliviranomainen;

12 - liittovaltion verovirasto;

13 - Raportit vähittäismyynnistä.

Huonekalumarkkinoilla vaikuttavat makrotaloudelliset tekijät:

Moskovan ja Moskovan alueen huonekalustuotemarkkinoiden yhdeksi Venäjän talouden osaksi vaikuttavat maan tärkeimmät taloudelliset indikaattorit.

Lyhyt kuvaus markkinointitoimistosta ZOOM MARKET

Markkinointitoimisto ZOOM MARKET perustettiin vuonna 2008 suuren kotimaisen holdingyhtiön markkinointiosaston perusteella. Markkinointitoimiston pääasiallinen erikoistuminen on sosiologisia tutkimuksia ja markkinointitutkimusta. Viraston olemassaolon aikana yli 150 tutkimushanketta on toteutettu yli 150 yritykselle. Niistä asiakkaita markkinoinnin toimisto ZOOM MARKKINAT: OGGI (elokuu 2010 OODJI), Oranta Vakuutus, TD Iceberry FG BCS Windows kasvu, TERVOLINA, Safari kahvia GC Kean ja monet muut!

Huonekalumarkkinoiden analyysi Venäjällä

Markkinoiden käsite, luokittelu ja tehtävät. Monopolistisen kilpailun markkinoiden toimivuus. Kalusteyritysten taloudellisen ja hintapolitiikan analyysi Venäjällä. Markkinoinnin ja kilpailun järjestämisen ominaisuudet maan huonekalumarkkinoilla.

Hyvän työn lähettäminen tietopohjaan on helppoa. Käytä alla olevaa lomaketta

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tiedemiehet, jotka käyttävät tietämyspohjaa opinnoissa ja työssä, ovat hyvin kiitollisia sinulle.

Hosted on http://www.allbest.ru/

SOSIAALINEN VALTION KOULUTUS

YLEISIÄ TALOUSARVION LAATIMINEN

AMMATTIOPINNOT

«RAHOITUSYMPÄRISTÖ

VENÄJÄN FEDERATIONIN HALLITUKSESSÄ "

abstrakti

Huonekalumarkkinoiden analyysi Venäjällä

Hän noudattaa:

1. vuoden opiskelija

C. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Tarkistettu: apulaisprofessori

Moskova 2014

  • esittely
  • 1. Markkinoiden luokittelu
    • 1.1 Markkinoiden käsite. Markkinoiden luokittelu ja tehtävät
    • 1.2 Markkinoiden mallit
    • 1.3 Monopolistisen kilpailun markkinat
  • 2. Huonekalutmarkkinoiden analyysi Venäjällä
    • 2.1 Huonekalumarkkinoiden tila ja rakenne Venäjällä
    • 2.2 Venäjän huonekalumarkkinoilla edustettujen tuotteiden ominaisuudet
    • 2.3 Kalusteyritysten talouspolitiikka Venäjällä
      • 2.3.1 Huonekaluteollisuuden hintapolitiikka
      • 2.3.2 Kilpailu huonekalumarkkinoilla
      • 2.3.3 Venäjän huonekalumarkkinoiden myyntiorganisaatio
  • johtopäätös
  • Luettelo käytetystä kirjallisuudesta

esittely

Kyselyni aihe, jonka valitsin "Huonekalumarkkinoiden analysointi", yritän analysoida huonekalumarkkinat Venäjällä, määrittää sen rakenne, tavaroiden kyllästymisaste ja kilpailun taso. huonekalujen myynti kilpailu taloudellista

Tähän mennessä Venäjän huonekalumarkkinat on tutkittu perusteellisesti, mutta silti tämä asia on edelleen varsin merkityksellinen, nämä markkinat ovat jatkuvassa virtauksessa. Markkinoiden rakenne muuttuu jatkuvasti: tämän alan valtion politiikan tavoitteena on kotimaisten ulkomaisten tuottajien asteittainen tuhoaminen.

Nykyistä maailmaa ei voida kuvitella ilman markkinoita, joita puolestaan ​​ei voida kuvitella ilman kilpailua.

Täydelliseen kilpailuun liittyvien markkinoiden lisäksi markkinoilla on epätäydellistä kilpailua, josta keskustellaan tässä abstraktissa, sillä Venäjän huonekalumarkkinat viittaavat juuri epätäydellisen kilpailun markkinoihin.

Tämän paperin tarkoituksena on tarkastella huonekalumarkkinoita Venäjällä ja määrittää sen sopivin markkinamalli.

1. Markkinoiden luokittelu

1.1 Markkinoiden käsite. Markkinoiden luokittelu ja tehtävät

Moderni markkinatalous on monimutkainen organismi, joka koostuu runsaasti erilaisia ​​teollisuuden, kaupan, talouden ja tietorakenteiden, vuorovaikutuksessa taustalla kattavasta oikeussääntöjä liiketoiminnan ja yhdistää yksi yhteinen käsite - markkinoilla.

Määritelmän Markkinoiden - se on järjestäytynyt rakenne, jossa "tavata" tuottajat ja kuluttajat, myyjät ja ostajat, jossa vuorovaikutusta kuluttajien kysynnän ja tarjonnan valmistajat asetettu tavaroiden hintaa ja myynnin. Harkittaessa organisaatiorakenne markkina arvon määrittää useita valmistajia (myyjät) ja kuluttajien määrä (ostajat) osallistuu metaboliaan yleismaailmallista arvoa vastaava (raha) tahansa kohteen. Tämä tuottajien ja kuluttajien määrä, niiden välisten suhteiden luonne ja rakenne määrittävät kysynnän ja tarjonnan vuorovaikutuksen.

Edellä esitetyn perusteella voimme tehdä seuraavat johtopäätökset.

Markkinat ovat moniulotteinen käsite. Kapeassa mielessä sitä voidaan pitää tavaroiden ja palvelujen kaupankäynnin kohteeksi (vaihto). Laajemmassa mielessä markkinat ovat joukko kaupan, myyntitapahtumien ja ostojen prosesseja riippumatta siitä, missä ne tapahtuvat.

Markkinatalous on taloudellinen järjestelmä, jossa päätös siitä, miten ja kenelle tuottaa, on seurausta myyjien ja ostajien vuorovaikutuksesta markkinoilla. Kuitenkin markkinatalous edellyttää korkeaa markkinoiden kehittymistä ja se on tyypillistä kuten perusominaisuudet kuten vapaan yrittämisen, vapaa markkinahinnat (ei sisällä valtion puuttumista luomassa hintojen monien hyödykkeiden hinnat antavat laaja operatiivinen tietoa kysynnän ja tarjonnan tavaroiden tuotantokustannuksiin, on asemaa yksittäisten alueiden, maan ja maailman yhteisön markkinoilla); Kilpailu (säännellään hintoja ja tuotettujen tavaroiden määrää). Tarkastellaan nykyisiä markkinoiden malleja.

1.2 Markkinoiden mallit

Tuottajien lukumäärän ja kuluttajien lukumäärän välinen ero riippuu seuraavista kilpailutekijöistä:

1. Suuri joukko tietyn homogeenisen tuotteen riippumattomia tuottajia ja tämän tuotteen eristettyjä kuluttajia.

2. Suuri määrä yksittäisiä kuluttajia ja pieni määrä tuottajia, joista kukin pystyy vastaamaan merkittävään osaan kokonaiskysynnästä.

3. tuotteen ainoa kuluttaja ja monet itsenäiset tuottajat. Samanaikaisesti yksittäinen kuluttaja hankkii koko tavaran toimitustilavuuden, jonka koko tuottaja toimittaa. Tämä rakenne luo erityisen epätäydellisen kilpailun, jota kutsutaan monopsonyksi (kysynnän monopoli).

4. Suhteiden rakenne, jossa yksittäinen kuluttaja vastustaa yksittäistä tuottajaa (kahdenvälinen monopoli), ei ole ollenkaan kilpailukykyinen, mutta ei myöskään markkinakysymys.

Tarkastellaan yksityiskohtaisemmin edellä mainittujen markkinarakenteiden päämäärää.

Ensimmäinen laaja ja yksinkertaisin markkinajärjestelmä on täydellinen kilpailu.

Täydellisen kilpailun edellytykset määräytyvät seuraavin edellytyksin:

- suuri määrä myyjiä ja ostajia, joista mikään ei vaikuta merkittävästi markkinahintaan ja tavaroiden määrään

- jokainen myyjä tuottaa homogeenisen tuotteen, joka ei millään tavalla poikkea muiden myyjien tuotteista

Viimeinen vielä tarkastelematon markkinarakenne on oligopoli. Voimme sanoa, että tämä markkinarakenne yhdistää monopolin ja monopolistisen kilpailun piirteet.

Oligopoli on markkinarakenne, jossa hyvin harvat myyjät hallitsevat kohteen realisointia ja uusien myyjien syntyminen on vaikeaa tai mahdotonta. Oligopolististen yritysten myymää tuotetta voidaan eriyttää ja standardisoida.

Tyypillisesti oligopolistiset markkinat hallitsevat kaksi-kymmenen yritystä, ja ne muodostavat puolet tai enemmän kokonaistuotetusta.

Analyysin perusteella markkinoiden katsotaan mallit voidaan päätellä, että on olemassa neljä tunnettua markkinoilla malli: täydellinen kilpailu, monopoli, monopolistinen kilpailu ja oligopoli, joista kaksi on lähempänä ihanteellinen malli, mutta kaksi - yleisin malleja nykyisten markkinataloudessa. Nyt on selvitettävä, mitkä luetellut markkinamallit kuuluvat Ukrainan huonekalumarkkinoille.

1.3 Monopolistisen kilpailun markkinat

Tarkastelkaamme tarkemmin monopolististen kilpailumarkkinoiden mallia, koska mielestäni tämä markkinamalli on sopivin huonekalumarkkinoille Venäjällä.

Monopolistinen kilpailu merkitsee markkinatilannetta, jossa suhteellisen suuri määrä pieniä tuottajia tarjoaa samanlaisia ​​mutta ei samanlaisia ​​tuotteita. Monopoli- ja puhtaan kilpailun väliset erot ovat hyvin merkittäviä. Monopolistisen kilpailun vuoksi satoja tai tuhansia yrityksiä ei tarvita, vaan suhteellisen suuri määrä niitä.

Voidaan päätellä, että monopolistinen kilpailu tarkoittaa toimialoja, jotka koostuvat suhteellisen suuresta määrästä yrityksiä, jotka toimivat eriytettyjen tuotteiden tuottamisessa ilman salaisia ​​liittoutumia. Hintakilpailuun liittyy ei-hintakilpailu. Liikkumisen helppous edistää uusien yritysten kilpailua pitkällä aikavälillä. Kaikki nämä merkit mielestäni ovat ominaisia ​​huonekalumarkkinoille, jonka analyysi aion tehdä seuraavassa luvussa.

2. Huonekalutmarkkinoiden analyysi Venäjällä

2.1 Huonekalumarkkinoiden tila ja rakenne Venäjällä

Moskovan markkinoilla tänään osuutta tällaisten suurten valmistajien ja jälleenmyyjien Huonekalujen, kuten "Shatura", "Elektrogorskmebel", "Unitex", "Ronikon", "Mr. Ovet "," Zetta "," Maria "," Lagoon ". Samaan aikaan yritykset eivät voi antaa tarkkoja tilastoja markkinaosuuksistaan, koska markkinat ovat erittäin hajanaisia ​​valmistajien keskuudessa ja viralliset tilastot eivät vastaa todellisuutta. "Markkinat toimii, sekä suuret ja erittäin pienten toimijoiden, tarkkaa määrää on vaikea nimi, koska monet niistä ovat joko ole kirjautunut sisään tai työtä pienelle rajoitetulle alueelle, ja tietoa yrityksistä ei ylitetä paikallistasolla. Yleensä markkinoilla on noin kolme tuhatta yritystä. Tämän seurauksena jopa suuret huonekalu- valmistajat käyttävät enintään kymmenen prosenttia markkinoista. Pientuottajat pidä nyt noin 80% markkinoista, monet heistä työskentelevät käsityön olosuhteissa ja tuottavat useita malleja tietynlainen huonekaluja, ostavat halpoja komponentteja heikkolaatuisia.

Mukaan yhteenvedon tietojen analyytikot voimakkaita teollisuusyritysten viime vuonna hieman yli puolet Kalustetuki olivat toimistossa, joka oli 825000000-1760000000 dollaria rahassa. Jos arvioit markkinoita myytyjen yksiköiden lukumäärän perusteella - huonekaluteollisuudessa käytetään kaksi arvostusmenetelmää rinnakkain - toimistosegmentti oli noin 40%.

Nyt Venäjän huonekalumarkkinoilla on huonekalujen valmistajia, joilla on erilaisia ​​toimintoja:

-- suuret yritykset, joiden tuotos on vähintään 220 tuhatta kuukaudessa - 3-5%;

-- keskisuuret yritykset, joiden tuotantomäärä on 25-35 tuhatta kuukaudessa - 60-65%;

-- pienet yritykset, joiden tuotos on alle 25 000 dollaria kuukaudessa - 30%.

Puuntyöstöön ja huonekalujen valmistukseen osallistui yhteensä noin yhdeksän tuhatta yritystä.

Jos puhumme teollisuuden mieltymyksiä, johtajat segmentissä, esimerkiksi pehmustetut huonekalut pidetään «Mr.Doors», «Felix", 'Maria' ym. 'Felix' Yhtiö ottaa Ukrainan markkinajohtajan aseman välillä pöydät ja tuolit kotiin.

Vuonna 2014 huonekalujen vienti oli 185 miljoonaa dollaria. Ja kasvoi 28,3% verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2013.

Moskovan huonekalujen kuluttajat ovat yli 30 maata. Suurin osa niistä toimitetaan Puolaan, Saksaan ja Ranskaan. Huonekalujen viennin ja kasvun osuus Puolassa vähenee vastaavasti 3 prosentista 13 prosenttiin. Vuonna 2014 huonekalujen kokonaistuonti Venäjälle oli 177,8 miljoonaa dollaria. Yhdysvalloissa, mikä on 50,7% enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2013. Huonekalujen tuotteita tuodaan 41 maasta.

Suurimmat maat ovat tuojat: Italia - 27,7 miljoonaa dollaria. Yhdysvalloissa, joka on 15,6 prosenttia Ukrainasta ja Kiinasta tuotavien huonekalujen kokonaismäärästä - 27,3 miljoonaa dollaria. USA. tai 15,4%, Venäjän federaatio - 24,6 miljoonaa dollaria. Yhdysvalloissa, eli 13,8 prosenttia tuonnista kokonaisuudessaan; Puola - 22,9 miljoonaa dollaria. Yhdysvalloissa, eli 12,9 prosenttia; Turkki - 15,2 miljoonaa dollaria. Yhdysvallat, 8,6%; Saksa - 7,2 miljoonaa dollaria. Tai 4,1%. [14, 52]

2.2 Venäjän huonekalumarkkinoilla edustettujen tuotteiden ominaisuudet

Huonekalujen markkinat Venäjällä koostuvat useista segmenteistä. Nämä ovat toimistokalusteiden, verhoiltujen huonekalujen, kaapin huonekalujen, keittiökalusteiden, kylpyhuonehuonekalujen markkinat.

Toimistokalusteiden markkinoille myydyt tavarat ovat: pöydät, tuolit, kaapit, hyllyt, kaapit, pehmeät toimistokalusteet.

Toimistokalusteita käytetään koko liiketoimintaympäristössä. Toimistokalusteiden kuluttajat ovat kaikenkokoisia ja omistusmuotoisia yrityksiä.

Kuten näet niiden hintaluokissa, huonekalujen hinnat muodostavat suuren osan perhebudjetista. Tämä viittaa siihen, että keskivertokuluttajalla ei ole varaa ostaa huonekaluja "yhden palkkatulon" perusteella. Ja tämä osoittaa huonekalumarkkinoilla esitettävien tavaroiden kysynnän elastisuutta. Huonekalujen kysyntä on joustavaa. Huonekalujen hintojen nousu kieltäytyy ostamasta sitä lähitulevaisuudessa ja laskee - ne yrittävät säästää rahaa päivittääkseen sisustustaan. Siksi monet valmistajat ja alentaa hintoja tuotteilleen, houkuttelemalla näitä uusia asiakkaita.

Siksi huonekalumarkkinat Venäjällä koostuvat useista segmenteistä, jotka ovat hyvin täynnä ukrainalaisia ​​ja ulkomaisia ​​tuottajia.

2.3 Kalusteyritysten talouspolitiikka Venäjällä

2.3.1 Huonekaluteollisuuden hintapolitiikka

Huonekaluteollisuuden hinnoittelun yleinen suuntaus on tyypillistä kaikkien kotimaassa tuotettujen huonekalujen hintojen tasaisen lasku.

Hintojen alentaminen todennäköisesti tapahtuu tulevaisuudessa. Armoton markkinat ottavat vähitellen operaattoreiden voitot. Huhujen mukaan kannattavuus joissakin keittiöissä on 25%.

Voidaan nähdä, että venäläisten huonekalumarkkinoilla on hyvin suuri määrä erilaisia ​​eri hintaryhmiin kuuluvia tuotteita, jotka kohdistuvat eri väestöryhmien sosiaalisiin ryhmiin. Näillä perusteilla markkinat voidaan helposti osoittaa monopolistisen kilpailun malliksi.

2.3.2 Kilpailu huonekalumarkkinoilla

Kilpailu huonekalumarkkinoilla kasvaa joka päivä - liian monet yritykset ovat mukana tässä liiketoiminnassa.

Jos ennen kilpailua rajoittui lähinnä vähentämisestä tuotteiden hinnat (joskus Frank polkumyynnistä) ja suorittamalla loputon osakkeita alennuksella jopa 30%, nyt valmistajat kieltäytyvät tällaisia ​​menetelmiä. Yksi syy: alentaa hintoja edelleen - tehdä tuotannosta kannattamatonta.

2.3.3 Venäjän huonekalumarkkinoiden myyntiorganisaatio

Kaikkien huonekalujen valmistajien tärkein ongelma on väestön vähäinen ostovoima. Huonekalujen uudistaminen venäläisissä perheissä on erittäin harvinaista. Joten Euroopan maissa seinä toimii 3-4 vuotta, meillä on usein sitä 8-10 vuotta tai enemmän.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana ostaja on muuttunut tunnustukseksi. 90-luvun alussa, jolloin kysyntä ylitti tarjonnan, he ostivat kaiken, varsinkin jos kalusteet tuodaan "mäen takaa", laadusta riippumatta. Palvelussa se ei ollut. Rahaa maksettiin vain sen varmistamiseksi, että kuormaajat eivät rikkoi huonekaluja toimituksen yhteydessä. Yritysten kannattavuus oli 200% tai enemmän.

Joten on selvää, että Venäjällä huonekalumarkkinat ovat lopulta muodostuneet, on suurimmat valmistajat johtajat, jotka "säätävät" huonekalumarkkinoilla, siellä on myös paljon pieniä tuottajia ja myyjiä. Markkinoilla on hyvin suuri määrä erilaisia ​​huonekalujen tyyppejä, tyyppejä ja malleja, jotka viittaavat eri hintaluokkiin. Koska tuotteet ovat eriytettyjä, hinta ei ole tärkein kriteeri valittaessa myyjää. eli Markkinamme pystyy vastaamaan eri sosiaalisten tilojen kuluttajien tarpeisiin. Tämä muodostettu markkina vastaa täysin monopolistisen kilpailun mallia.

johtopäätös

Analyysin tuloksena voimme sanoa, että huonekaluteollisuus viittaa sellaiseen markkinamalliin kuin monopolistinen kilpailu.

Tämän osoittavat kaikki indikaattorit. Alan yritysten määrä on melko suuri. Huonekalujen tuotteet ovat eriytettyjä, valmistajat tarjoavat palveluita tuotteidensa myynnille ja edistävät aktiivisesti myyntiä. Yhdessä hintakilpailun alalla on myös ei-hinta. Uusien yritysten pääsy huonekaluteollisuuteen on suhteellisen helppoa.

Huonekalujen tuotteiden hinnat ovat alhaisemmat. Yritykset alentavat hintoja ja menettävät osan voitosta. Mielestäni olisi tarkoituksenmukaisempaa käyttää ei-hintakilpailua: parantaa huonekalujen laatua ja käyttää erilaisia ​​menetelmiä tuotteiden edistämiseen. Ei-hintakilpailu tässä tapauksessa on parempi.

Valtion talouspolitiikalla ei pyritä rajoittamaan huonekalujen tuontia ulkomailta. Huonekalujen tuonnin rajoittaminen olisi suositeltavaa. Näin venäläiset tuottajat voisivat kehittää uutta teknologiaa elitehuonekalujen tuottamiseksi, jota tuodaan vain ulkomailta.

Venäjän huonekalumarkkinat nykyisessä kehitysvaiheessa jatkavat jäsentelyä.

Luettelo käytetystä kirjallisuudesta

1. Ivashkovsky SN Mikrotaloustiede: Proc. - 2. painos, Rev. ja lisää. - Moskova: Asia, 2001.

2. McConnell K.R., Bru S.L. Talous: periaatteet, ongelmat ja politiikka. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Sanakirjaopas "Markkinatalous" - Krasnoyarsk: LIA "Inform", 1992, s. 12

4. Tigova TN Mikrotaloustiede: Lyhyt luento. - 3. laitos, stereotyyppi. - К.: МАУП, 2003, s.5-6

5. Akulova A. Kodinkalusteiden markkinat: vahvin selviytyvät // Erityisesti kodin huonekalut (liite Galician sopimuksiin) № 17-18, 2003.

6. Huonekalumarkkinat: kohtalo hyväilee nuoria ja innokkaita / / Erityisesti huonekaluista (liite Galician sopimuksiin) № 14, 2002, s. 1-8

Hosted on Allbest.ru

Samankaltaisia ​​asiakirjoja

Venäjän autoteollisuuden nykyinen tila, sen sääntelytavat ja kilpailuanalyysi. JSC AvtoVAZin hintapolitiikka. Tuotantokustannuksiin sisältyvien kustannusten luokittelu. VAZ-autojen hintojen dynamiikan tutkimus.

Suurten huonekalujen yritysten analyysi, niiden rakenne, tuotteet, toiminnan periaate ja tavoitteet, joita he yrittävät saavuttaa. Huonekalujen myynnin määrän riippuvuus kuluttajien elintasosta. Huonekalujen päätyyppi. Huonekalumarkkinoiden kehittämistä koskevat ehdotukset.

Venäjän mainosmarkkinoiden organisointimenetelmien ja -mekanismien tarkastelu. Ulkomaisten ja kotimaisten yritysten mainostustoimien tulokset vuosina 2012-2013. Kuvaus kilpailupolitiikasta tällä alalla, institutionaaliset uudistukset.

Nykyajan venäläisten ja alueellisten huonekalumarkkinoiden tila. Huonekalujen laatuun vaikuttavat tekijät. Huonekalujen valmistuksessa käytettävät materiaalit. Tärkeimpien tuotantoprosessien ominaisuudet. Huonekalujen tarkastusmenetelmät.

Kaapin kalusteiden käsite, sen tarkoitus ja tuotannon ominaisuudet Venäjällä. Valikoima, tärkeimmät tuottajat ja niiden maantieteellinen sijainti. Markkinoiden keskittymiskertoimen laskeminen. Tarjonta- ja kysyntätekijät. Alan näkymät, vahvuudet ja heikkoudet.

Kilpailu - hyödykkeiden tuottajien taistelu rajallisen määrän tehokasta kuluttajien kysyntää varten, joita markkinayksiköt suorittavat markkinoilla olevilla markkinoilla. Analyysi lääkemarkkinoiden taloudellisen konjunktion erityispiirteistä Venäjän federaatiossa.

Kalusteiden markkinatilanne ja kilpailu sen kanssa. Yrityksen taloudellisen toiminnan, hyödyke-, hinta- ja myyntipolitiikan analyysi, sen vahvuudet ja heikkoudet. Markkinointistrategian kehittäminen ja markkinointitutkimusjärjestelmän kehittäminen.

Tutkimus Venäjän lääkemarkkinoiden kapasiteetista ja kasvusta. Lääkkeiden tuotannon ja valikoiman määritys. Lääketeollisuuden elvytysstrategia. Apteekkilaitosten hintapolitiikan muodostuminen ja sääntely.

Kilpailu on taloudellisen toiminnan tehokas koordinoija. Kilpailun käsite ja sen lajit. Kilpailun analysointi. Kilpailun tutkimusprosessi. Kilpailun tutkimusmenetelmät. Toiminnalliset kartat. Kilpailijoiden järjestelmällinen analyysi. Jäätelömarkkinat.

Markkinatutkimus. Nykyaikaisten taloudellisten syklien ominaisuudet. Erityisen hyödykemarkkinoiden ja markkinakarttojen tutkimus. Markkinoiden avainindikaattorit. Markkinaosuuksien arvioiminen ja kilpailun voimakkuus tutkimalla markkinoilla, markkinoiden kasvuvauhti.

Kalusteiden markkinoiden tutkimus

Kalusteiden markkinoiden tutkimus osoittaa, että tämä teollisuus on yksi kilpailukykyisimmistä. Sitä edustaa suuri määrä sekä suuria että pieniä yrityksiä huonekalujen valmistukseen, mutta tavaroiden kysyntä on edelleen alhaisella tasolla.

Huonekaluteollisuus on valtava paikka maan kansantaloudessa. Se syntyi edes siirtymässä alkeistunutta ihmisen istumamuutokseen. Nykyään se on yksi valtion kehittyneimmistä haaroista. On kuitenkin löydettävä optimaaliset ratkaisut olemassa oleviin ongelmiin. Venäläisten huonekalumarkkinoiden ongelmalliset paikat ovat:

  • tuotannon lisääminen viennin sijaan kotimaisen kulutuksen kautta;
  • tuonnin merkittävä kasvu;
  • tullien poistaminen huonekalutuotteista;
  • dollarin kasvu, joka vaikuttaa maahantuotujen tuotteiden hintojen kasvuun;
  • korkea huonekalujen markkinoiden keskittyminen.

Kaikki tämä vaikuttaa tuotantoon yleensä ja hidastaa myös huonekalukompleksin kehittymistä. Suuri määrä tavaroita ulkomailta huolimatta kotimaisen tuottajan suosio on yhä suurempi. Tämä johtuu venäläisten huonekalujen tuotteiden alhaisemmasta hinnasta verrattuna sen vastaaviin.

Kaikki huonekaluteollisuuden yritykset ovat erikoistuneet jalostamaan sahatavaraa lopputuotteissa. Ne on jaettu kolmeen segmenttiin:

  • kodin huonekalut;
  • huonekalut yrityksille;
  • erikoishuonekalut.

Riippuen kuluttajan valinnasta, on olemassa kaksi erilaista kysyntää: korvausvaatimus ja alkukysyntä. Viime aikoina on korostunut kysynnän korvaamista, vain suurta toimintaa tavaroiden hankkimiseksi uusille asuntoille ja yrityksille.

Uusien huonekalujen ostamisen syyt ovat seuraavat:

  • ostaa uuden asunnon;
  • sisätilojen muutos vanhassa asunnossa;
  • tilanne täydentää;
  • vanhoille huonekaluille soveltumaton.

Huonekaluteollisuuden koulutus

Huonekaluteollisuuden vakaata kasvua ja kehitystä määrittävät osittain maan talouden muodostumisen. Kalusteiden markkinoiden tutkimus sisältää tunnistamista, analysointia ja vertailua, koko maan markkinoiden kehityksen ominaisuuksia ja suuntauksia. Huonekaluteollisuus kuuluu kestävien tavaroiden markkinoille. Markkinoiden tilanne riippuu pitkälti tavaroiden maahantuonnista. Tämä tarjoaa mahdollisuuden hyvään yhteistyöhön maailman tasolla, mutta lisää kilpailua.
Venäläinen huonekaluteollisuus valmistaa ja valmistaa sekä halpoja että laadukkaita huonekaluja. Kriisin yhteydessä halvempien tavaroiden kysyntä on kasvanut.

Koska kalusteet ovat kestäviä tavaroita, on tarpeen määrittää tällaisten markkinoiden pääpiirteet. Näitä ovat:

  • monimutkainen tuotantosykli ja teknologian suuri vaikutus;
  • uusien tuotteiden myynninedistämisen pitkä aika;
  • korkeat laatuvaatimukset;
  • kilpailu;
  • takuu- ja takuupalveluiden tarve;
  • tavaroiden kuluminen;
  • pitkä valinta ja osto.

Huonekalumarkkinoiden kehityksessä on merkittäviä suuntauksia. He suoraan määrittelevät yrityksen tehokkuuden ja kannattavuuden. Tällaisia ​​suuntauksia ovat:

  • maailmanmarkkinoiden heikko kasvuvauhti;
  • huonekaluliiketoiminnan kehitys Aasiassa ja Euroopassa;
  • kapea erikoistuminen;
  • innovatiivisten menetelmien käyttö;
  • tuotannon kehittäminen laajan valikoiman tavaroita;
  • varojen myöntäminen markkinointitutkimukselle;
  • investointeja.

Huonekalumarkkinoiden opiskelu kansainvälisellä tasolla

Kalusteiden markkinoiden tutkimus osoittaa, että teollisuus tarvitsee huonosti infuusiota sekä uusien teknologisten tuotantomenetelmien käyttöönottoa. Tehtaiden ja tehtaiden laitteiden poistot vaikuttavat paitsi materiaalien laatuun myös uhkaavat ihmisten elämää. Alan koulutuksen tutkimuksella on pohdintaa kaikkien alan yritysten tuotannossa.

Vuosittainen näyttely "Furniture" on suurin huonekaluteollisuuden tapahtuma. Sen avulla voit tutustua alan kehityssuuntauksiin ja suuntauksiin kokonaisuutena maailmanlaajuisesti. Lisäksi se on erinomainen tilaisuus edistää uusia tuotemerkkejä ja brändejä, kun löydät sponsoreita ja lisää investointihahmoa tuotteen.

Tapahtuma järjestetään marraskuussa maailmankuulun Expocentre Messukeskuksen messukeskuksessa. Kuten asiantuntijat huomaavat, näyttely vaikuttaa merkittävästi alan kehitykseen. Ulkomaisten yritysten osallistuminen edistää kokemusten ja tietämyksen vaihtoa, mikä lisää kotimaisten tuottajien suorituskykyä sekä heidän ammattitaitoaan ja osaamistaan.

Monimutkaisuus sisältää vain sen henkilöstön parhaita työntekijöitä, joilla on valtava kokemus ja valtava määrä tietoa tällaisten tapahtumien toteuttamisessa. Vuosittain järjestetään noin 100 näyttelyä ja yli 800 kongressia, symposiumeja ja näyttelyitä kansainväliseltä tasolta. Siksi "Expocenter" valitsee kotimaiset ja ulkomaiset näytteilleasettajat näyttelytilaksi.

Venäjän huonekalumarkkinat

Julkaisupäivä: 04/12/2018

Tutkimustyyppi: toimistokalusteet markkinatutkimus

Tarvitsetko päivityksen tai muita tietoja?

Tai soita: +7 (495) 961-6540

Kaikki tutkimus aiheesta: Kodin tarvikkeet, huonekalut

Klikkaa tästä, jos demoversio ei näy.

Markkinatutkimus "Huonekalut markkinat Venäjällä 2018: Tulokset 2017, 2018 tiedot ja ennuste vuoteen 2023, ottaen huomioon Venäjän liittyminen WTO: hon":

Huonekalumarkkinoiden tärkeät luvut 8 kuukautta 2017:

  • 1,5 - halvan huonekalujen osuus tuonnin rakenteessa on kasvanut niin monta kertaa (8 kuukautta 2017 vuoden 2012 kahdeksaan vuoteen verrattuna)
  • 2.2 - huonekalujen tuonti laski peräti 8 kuukautta vuonna 2017 suhteessa vuoden 2014 vastaavaan ajanjaksoon
  • 3.3 - niin monta kertaa vuodesta 2012 vuoteen 2018, että huonekalujen tulli on alle 1,8 euroa bruttomassaa massaa kohti Venäjän WTO: hon liittymisen jälkeen
  • 9,8 - monen prosenttiyksikön osalta tuonnin osuus 8 kuukaudelta 2017 suhteessa 8 kuukauteen 2016 laski
  • 32 - huonekalujen tuotanto arvoltaan 8 kuukautta 2017 suhteessa 8 kuukauteen 2016

Tutkimuksen ominaisuudet ja edut:

  • Tiedot verrataan tuotantoon 2010-2016 ja 2017, joita on vaikea vertailla. Koska 2017 kirjanpito huonekalujen Tuotanto tehdään mukaan uuden luokittelija (OKPD2), se verrattuna edelliseen karsinta muuttui merkittävästi erilaisia ​​huonekaluja, joka pitää kirjaa tuotanto: lisätään uusi ryhmä huonekalujen ja jotkut vanhemmat ryhmän muuttaa tai poistaa. Tämän tuloksena monet huonekalujen tiedot näyttävät epätasaisilta. 12 vuoden kokemuksemme huonekalumarkkinoiden tutkimisesta on antanut meille mahdollisuuden löytää sopivuus useimpien kalusteiden tyyppeihin ja rakentaa dynaamisia sarjoja vuodesta 2010 vuoteen 2017. Käyttäjäystävällisyyden vuoksi kunkin huonekaluryhmän raportti heijastaa 2017-tietojen vertailukelpoisuutta vuoden 2010-2016 tietojen kanssa. Kokonaisuutena tarkasteltiin tietoja 75: stä huonekalujen tuotannosta ja 46 huonekaluista tuonnin ja viennin osalta.
  • Tuonti ja vienti näytetään palasina, mikä mahdollistaa niiden vertailun tuotannon kanssa. Huonekalujen tuontia ja vientiä koskevien tietojen laskeminen on arvo (dollareina), kilogrammoina ja palasina. Joissakin huonekaluissa ei kuitenkaan ole mittausta palasina. Tuodun huonekalujen lukumäärän käyttämiseksi käytettiin analyytikoiden "Express-Review" kehittämiä erikoiskertoimia. Tuotannon kirjanpidollinen käsittely ja kappalemäärän laskeminen, tuonnin uudelleenlaskentaminen ja vienti osiksi on tarpeen.
  • Huonekalujen tuonnin ja viennin analyysi tehtiin 10-numeroisilla TN VED -koodeilla, ts. suurimmalla yksityiskohdalla. Yleisin analyysi on 6-numeroisille TN VED -koodeille, mikä helpottaa laskelmia, mutta antaa tietyn virheen. Analyytikot "Rapid Review" toteutettiin monimutkainen analyysi 10-merkkinen koodi, joka mahdollisti eliminoida joukko huonekaluja, jotka eivät sisälly aihealueen, kuten huonekalujen siviililentokoneiden tuomioistuinten tai myymäläkalusteet, ja myös mahdollista tunnistaa tuonti / vienti Muita tyyppejä ovat esimerkiksi silitysraudat ja puiset kalusteet olohuoneisiin, ruokailuhuoneisiin, olohuoneisiin, kylpyhuoneisiin ja eteiseen (paitsi nukkumiseen). Lisäksi se mahdollisti edullisten huonekalujen tuonnin, josta tullit vähenivät Venäjän WTO: hon liittymisen jälkeen.
  • Tullien jatkuvaa vähentämistä halpojen huonekalujen tuonnissa on määritetty. Huonekaluustuotteiden ns. Suojatullien poistaminen alle 1,8 euroa bruttopainolta kilogrammaa kohti johti kysynnän siirtymiseen halvempien tavaroiden tuontiin. Analyysi suoritettiin vuonna dynamiikka vuodesta 2012 kaikenlaisiin halpa huonekaluja kohdissa: Dynamics halpoja huonekaluja tuonnin, dynamiikkaa hintojen halpoja ja kalliita huonekaluja, dynamiikkaa tuonnista halpa huonekaluja.

12 vuotta huonekalujen markkina-analyysi kokemus
Useat huonekaluteollisuuden johtajat hankkivat tutkimusta säännöllisesti. Kuukausittainen päivitys on nyt saatavilla. Kaikki saatavilla olevat tilastotiedot yhdestä raportista.

tyyppisiä huonekaluja
pidetään tuotannossa

Huonekalumarkkinoiden tutkimus RBC: lta: alan uudet trendit

Rusbase päätoimittaja

Vuoden 2016 loppuun mennessä RBC Market Researchin analyytikot tekivät laajamittaisen tutkimuksen Venäjän huonekalumarkkinoista. Tutkimukseen sisältyy analyysi markkinoiden tärkeimmistä indikaattoreista ja suuntauksista, tärkeimpien toimijoiden edustajien kyselyjen tuloksista sekä huonekalujen ostajien selvityksistä.

Rusbase mainitsee raportin pääkohdat. Lisää: viitteinä.

Muut raportit RBC Markkinatutkimus: tagin mukaan.

Huonekalumarkkinoiden tilanne

Loppuvuodesta 2014 - 2015 alussa joillakin markkinoilla (mukaan lukien huonekalujen markkinat) koki levymyynti: ostajat pelkäsivät devalvaation ja osti kestohyödykkeitä (huonekalut, kodinkoneet, elektroniikka, jne.). Tämän jälkeen kuluttajien kysyntä on laskenut: vuonna 2015 huonekalujen myynti Venäjällä laski 9,9 prosenttia vuoteen 2014 verrattuna 419,8 miljardiin ruplaan. Vuonna 2016 vähittäismyynti väheni edelleen - se laski 5,3% (397,6 miljardiin ruplaan).

Käyvin hinnoin myyntimäärät osoittivat minimaalisen mutta silti positiivisen dynamiikan johtuen huonekalujen tuotteiden hintojen merkittävästä kasvusta Venäjän markkinoilla. Tätä ei voida sanoa huonekalujen volyymi Tuottajahintojen ja tuonti tarvikkeita: 2014 dynamiikka pysyi positiivisena, mutta merkittävä väheneminen (7,3%) esiintyi vuonna 2015. Tämä tapahtui sekä tuonnin vakavan laskun että kotimaisen tuotannon vähenemisen vuoksi.

Huonekalujen myynnin vähittäiskauppojen vähittäismyynti on kasvanut tasaisesti vuodesta 2012, ja vuoden 2015 loppupuolella se on kasvanut vieläkin merkittävästi eli 85,2 prosenttiin. Toisin sanoen jotkut huonekalujen jälleenmyyjät siirtävät osan kustannuksistaan ​​ostajille.

Kalusteiden markkinat ovat hyvin riippuvaisia ​​valuuttakurssien indikaattoreista: useimmat komponentit on ostettava ulkomailta. Tämä on samanaikaisesti sekä esto että kasvu. Viimeisen kahden vuoden kriisitilanne on motivoinut pelaajia optimoimaan tuotantoa ja sovittamaan parhaita käytäntöjä länsimaisille markkinoille. Lisäksi, jos premium-segmentissä maailman johtavia valmistajia, joilla on maailmanlaajuiset nimet, ei ole vastakohtana kotimarkkinoille, niin "keskimääräisen miinus" -luokan mukaan se tekee hyvän kilpailun lännestä.

Valuuttakurssivaihtelut, tavaroiden ja palveluiden hintojen nousu, venäläisten tulojen lasku ja kuluttajien kysynnän väheneminen ovat korjattaneet useiden toimijoiden strategioita. Heidän piti käsitellä tuotantoprosessien optimointia, päivittää valikoimaa, parantaa brändäys- ja kanta-asiakasohjelmia - kaikki tämä vaikutti positiivisesti koti- huonekalumarkkinoiden tehokkuuteen.

Uudet ratkaisut

Talouskriisi pakottaa pelaajat keksimään uusia tapoja kehittää liiketoimintaansa. Esimerkiksi ensisijaisilla kiinteistömarkkinoilla on tullut mielenkiintoinen suuntaus: kalusteyritykset kehittävät yhteistyössä kehittäjien kanssa valmiita ratkaisuja uusiin asuntoihin. Tämä työn muoto on hyödyllinen huonekalujen valmistajille: uusien rakennusten kalustesovellukset antavat pelaajille mahdollisuuden säästää tuotantomääriä eikä leikata työntekijöitä.

Tämä vaihtoehto on erityisen mielenkiintoinen segmenttien "talouden" ja "talouden plus" ostajien kannalta: tämä antaa heille mahdollisuuden säästää aikaa ja rahaa asettuessaan uuteen asuntoon. Arkkitehtuurikustannukset ovat 40-50% halvempia kuin huonekalujen ostaminen ostoskeskuksessa: huonekalujen kustannuksia ei ole pantu vuokrasta, myyjän palkka ja muut markkinointielementit.

Kuluttajatottumukset

Mukaan analyysiin RBC Market Research, on 152 305 (eli noin 50%) ja online-pelaajia on omat verkkosivut, mutta ei kaikki verkkokaupat on mahdollista suorittaa oston tavaroiden - monet ovat edelleen kaikki niin kutsutut "storefronts hintoihin."

Jotkut pelaajat panostavat sähköiseen kaupankäyntiin. Niinpä vuoden 2016 alussa yksi Venäjän huonekalumarkkinoiden suurimmista vähittäiskauppiaista Hoff käynnisti oman verkkokaupansa Pietarissa (toimitukset tehtiin Moskovan varastosta). Vuoden 2016 alkupuoliskolla Internet-myynti kasvoi 46,9% 974 miljoonaan ruplan ja oli 12,5% koko myynnistä.

RBC-markkinatutkimuksen mukaan 21,6% venäläisistä tekee huonekalujen ostoista Internetissä.

Huonekalujen ja puumarkkinoiden analyysi

Venäjän huonekalumarkkinat ovat yksi kilpailukykyisimmistä: se sisältää sekä suuria huonekaluja tuottavia tehtaita että yksittäisiä tilauksia käsitteleviä pienyrittäjiä. Alan kehityspotentiaali on melko suuri, mutta venäläisten huonekalujen kysyntä pysyy alhaisella tasolla (verrattuna Euroopan maihin). Globaalien huonekalumarkkinoiden volyymi ylittää 200 miljardia euroa vuodessa ja Venäjän federaation osuus siitä on alle 1%.

Huolimatta kymmenien uusien toimijoiden vuosimarkkinoista huonekalumarkkinoilla noin 65% puukalusteiden markkinoista kuuluu kotimaiseen valmistajaan. Mikä on syy maanmiehiemme patriotismiin?

- Vastaus on perinteinen: tuotteen kustannukset ovat pienemmät kuin tuodut analogit.

Kuluttajien kysynnän analysointi

Mukaan konsulttiyritys Intesco-tutkimusryhmä, puukalusteiden markkinat vuodesta 2010 lähtien ovat vakaat kasvutrendit (3 vuotta se kasvoi 1,7 kertaa). Tämä johtuu sekä asuntorakentamisen kasvusta että väestön tulojen kasvusta. Puukalusteet ovat aina vaatimuksia: se on kaunis, luonnollinen ja tarjoaa laajan valikoiman malleja mihin tahansa sisustustyyliin. Lisäksi erilaisten materiaalien (lastulevy, kuitulevy, lastulevy, MDF) käyttö voi olla halvempaa, houkuttelemalla ostajia, joilla on erilaiset taloudelliset mahdollisuudet.

Viimeisten kolmen vuoden aikana ei pelkästään ostajien suuri aktiivisuus vaan myös halukkuus päivittää kotinsa kalusteita, vaikka kuulokkeella olisi täysin näkyvä ilme. Analyysi uusien huonekalujen ostamisen syistä, graafisesti tämä näyttää:

Nykyään monet ovat valmiita vaihtamaan verhoiltuja huonekalujaan neljän vuoden toimivuuden jälkeen, asuntotilat yhdestä viidestä. Useimmiten päivitetyt lastenhuoneet ovat 2-3 vuoden välein. Useimmat harvoin - kylpyhuonekalusteet, keittiö ja makuuhuone (5-7 vuotta).

Kysynnän rakenteessa tällaiset kannat ovat johtavassa asemassa:

  • kaappien kalusteet olohuoneisiin (31,3%);
  • pehmustetut kalusteet (23,3%);
  • keittiöt (16,1%);
  • makuuhuoneet (14,2%).

Materiaalien valinnassa puukalusteiden kysyntään johtavat keskipitkän ja matalan hintaluokan tuotteet (ja vastaava laatu), joka vie yli 75 prosenttia markkinoista. Samanaikaisesti suurin osa kysynnästä tyydyttää pienten ja keskisuurten yritysten tarjoukset, jotka tuottavat huonekaluja yksittäisten tilausten mukaan. Sarjatuotanto vähitellen vähenee vähitellen. Tärkein syy (lukuun ottamatta vanhojen juovien kulumista) on maanmiehiemme maku. Jos aikaisemmin kysyntä perustui yksinkertaisiin geometrisiin mittasuhteisiin ja pääosin pimeisiin väreihin, nykyään ihmiset haluavat yksinoikeutta ja kirkasta yksilöllisyyttä sisustuksessa.

On selvää suuntausta: nykypäivän kuluttaja ei jakaa huonekaluja "meidän tai maahantuotujen" periaatteella.

Ostaja on kiinnostunut ensinnäkin:

  • materiaalien ja tarvikkeiden laatu;
  • hinta;
  • ulkonäkö;
  • palvelu ja lisäpalvelut (kyky valita väri, materiaali, sävy, koko tietyille parametreille).

Suuntautuminen brändiin säilyi vain rikkaiden ihmisten keskuudessa, sillä huonekalujen ostaminen on myös arvovaltaa. "Huippuluokan" valinta perustuu yrityksen suosioon tai tuottavan maan suosioon tietyissä sosiaalisissa piireissä.

Kilpailu cordon takaa

Eurooppalaisten tuotteiden maahantuonnin ensimmäinen paikka vuoden 2012 tuloksissa kuuluu Italiaan (kuitenkin viime vuosina).

Kolme johtajaa täydentää Kiina ja Puola. Ukrainasta ja Valkovenäjän huonekaluista on kysyntää, mutta täältä on tullut paljon "harmaata" tuontia sekä Aasian maista itäisiin alueisiin.

Perinteisesti kalliit tuodut huonekalut ovat suurta kysyntää Moskovassa ja Pietarissa, kun taas alueet tuottavat kotimaisia ​​tuottajia. Venäjän liittyminen WTO: hon ei merkittävästi muuttanut tuonti-viennin rakennetta. Todellakin, jos aikaisemmin tuodut huonekalut olivat pääasiassa premium-segmentissä, kun taas kotimaiset valmistajat olivat johtava alhaisen ja keskitason hintaluokassa, nyt ulkomaisen tuotannon keskimääräisistä kustannuksista tulee yhä enemmän tuotteita.

Yksi suurimmista keskivertokuluttajayrityksistä on Swedwood Group, joka on osa IKEA-yhtiötä. Erityispiirre on se, että osa tuotannosta sijaitsee Venäjän alueella ja tuotteita viedään sekä kotimarkkinoille että viedään Skandinavian maihin.

Puurakenteiden kotimarkkinoiden rakenne

Kuten jo mainittiin, noin 65% venäläisistä huonekalumarkkinoista kuuluu kotimaiseen valmistajaan. Venäjän huonekalumarkkinoita edustavat yhteensä noin 2500 puuta valmistavaa yritystä. Näistä vain 15 tarkoittaa suuria toimijoita, joiden tuotantomäärä on yli miljardi. ruplaa vuodessa. Noin kaksikymmentä yritystä, joiden volyymit ovat 0,3-1 miljardia ruplaa vuodessa, tarkoittavat keskisuuria yrityksiä. Suurin kotimainen valmistaja: Elektrogorskmebel, ja "Shatura, Moskova huonekalutehdas" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Voronezh" Huonekalut mustanmullan " Evanty 'Ensin Huonekalutehdas, Tuotantoyhtiö' Dyatkovo " Katyusha 'tehdas JSC' Borovichi -Mebel ", LLC" huonekalutehdas Maria "," MIAS huonekalut ".

Puukalusteiden tuotannon rakenteessa on kaksi pääaluetta, joissa suurin osa huonekaluyrityksistä sijaitsee:

  • Moskova ja alue (noin 30% maan huonekalujen tuotannosta);
  • Pietari ja alue (noin 17%).

Venäjä vie puuhuonekalut pääasiassa IVY-maihin (Ukraina, Uzbekistan, Kazakstan, Valko-Venäjä) sekä Skandinaviaan, joissa ekologisesta puusta valmistettuja tuotteita arvostetaan.

Markkinoiden luvut

Huonekalujen ja puunjalostusteollisuuden liittojen analyytikoiden mukaan puukalusteiden tuotannon keskimääräinen kannattavuus on 10%. Samanaikaisesti yksittäisten tilausten käsittely on kannattavampaa tuotosyksikköä kohden (keskimäärin 130% tai 2,30 ruplaa voittoa 1 ruplaa kohti). Sarjatuotanto tuo noin 70% voitosta (1,7 ruplaa sijoitettua 1 ruplaa kohden), mutta massavirta on kannattavampaa.

Nämä indikaattorit ovat kuitenkin erittäin ehdollisia, koska kaikki riippuu paitsi tuotteiden tyypistä ja kysynnästä, mutta myös lukuisista muista tekijöistä: kilpailun olemassaolosta tietyssä teollisuudessa tietyillä myyntialueilla, raaka-ainehinnoista, vuokra- ja energiakustannuksista jne.

Teollisuuden kehittämisen ongelmat ja näkymät

1. Huonekalumarkkinat kehittyvät aktiivisesti

Kaikki huonekalut luonnonmateriaaleista, puu mukaan lukien, on erittäin vaatimaton. Mutta DSP on vähitellen työnnetty pois markkinoilta puiset huonekalut enemmän laadukkaita, moderneja ja ekologisia materiaaleja - MDF. Jotkut kauppakeskukset edes mainostavat mainontaa siitä, etteivät ne myy huonekaluja lastulevystä (tosin tämä ei estä valmistajia käyttämästä sekä lastulevyä että kuitulevyä sisustukseen).

Mutta kuten lastulevy ja MDF kalusteet vaihtelevat suuresti hinnan vuoksi materiaalikustannukset (lastulevy - kotimainen tuotanto MDF - lähinnä tuonnilla), prosessi viivästyy yli vuoden. Esimerkiksi Euroopassa MDF-huonekaluista 1 m 3: lle on vielä noin 2,3 m 3 lastulevyä. Meille nämä indikaattorit ovat edellä: 1 m 3 MDF - noin 4 m 3 DSP.

2. Kuluttajien luottamus kotimaiseen tuottajaan on riittävän korkea

Maassa on kohtuuhintainen työvoima ja valtava myyntimarkkinat. Todellakin, monista materiaaliresursseista on hankittava tuontitoimittajilta, sillä puunjalostusteollisuus ei raaka-aineiden saatavuudesta huolimatta pysty tuottamaan korkealaatuisia tuotteita. Jos huonekaluteollisuuden kysyntä lastulevyssä ja puukuitulevyllä voidaan edelleen saavuttaa kotimaisen tuotannon avulla, ulkomailla ostetaan nykyaikaisempia materiaaleja (MDF ja jopa huonekalualueita), noin 85%. Maapallon luonnonvarojen rikkaus ja puisen materiaalipohjan puuttuminen selittyvät siitä, että puuntyöstölaitosten tuotantokapasiteetti on vanhentunut ja modernisointi etenee liian hitaasti, jotta kalusteollisuudelle saadaan tarvittavat raaka-aineet.

3. Nykyisen kilpailun ansiosta huonekaluliiketoimintaan tarvitaan melko suuri investointi

Keskimääräisen tuotannon takaisinmaksuaika 2-3 vuodeksi pidetään hyvänä indikaattorina. Ainoa mahdollisuus saada nopeasti voitto on tarjota kuluttajalle pohjimmiltaan uusi tuote, jota tähän asti ei ole ollut markkinoilla. Toinen vaihtoehto - pieni huonekalujen tuotanto tilauksesta, mikä ei ole mielenkiintoista kiinteille yrityksille.

4. Kilpailijoiden välinen vakavuus

Venäjän huonekalumarkkinoiden voimien yleinen suuntautuminen ei ole muuttunut useiden vuosien ajan: suuret yritykset, joilla on omat kauppakeskukset, jälleenmyyjien verkko ja franchising-verkko, pitävät vahvasti alan johtavien toimijoiden asemaa. Analyytikoiden ennusteiden mukaan vain suurilla alueellisilla tuottajilla on kehitysnäkymät, pienet yritykset tulevat imeytymään tai toimimaan "vaatimattomina" kapealla kapealla, mikä ei kiinnosta suuryrityksille.

5. Survival

Kysymys liiketoiminnan "eloonjäämisestä" riippuu tilausten laadusta, nopeasta toteuttamisesta ja hinnoittelupolitiikan joustavuudesta. Suuret tuottajat luottavat virtaukseen, joten pienet yritykset ovat vain yksittäisiä tilauksia.

6. Kuka hyötyy?

Suurin etu ja nopea kehitys myönnetään yrityksille, joilla on vahva kaupankäyntiverkko, joka sijaitsee paitsi suurkaupungeissa ja keskeisellä alueella myös koko maassa.

7. Tuotannon temaattinen suuntautuminen

Keskikokoisten yritysten huomiota on suositeltava keskittyä tuotannon temaattisen painopisteen valintaan, joka tuottaa kirjoittajan huonekaluja tietyille sisustustyyleille. Esimerkiksi Lumi on erikoistunut vanhan orientalin huonekalujen tuotantoon, mutta nykyaikaisilla laitteilla, valmistetaan liukuva näyttöjä, bambu pöytiä, kirsikoita, päärynöitä jne.

Ja lopuksi kaikki edellä mainitut eivät tarkoita sitä, että huonekalumarkkinoilla ei ole tilaa uusille tulokkaille. Kiistatta vain yksi asia - aloittaa suuryritysten tänään, se tulee olemaan vaikeaa, mutta pienten ja keskisuurten - on käytettävissä aluetasolla kunnon markkinointi- ja tuotantoprosesseja.


Edellinen Artikkeli

Ruokavalio hepatiitti C: lle

Seuraava Artikkeli

Hepatiitti C -genotyyppi 1b

Aiheeseen Liittyviä Artikkeleita Hepatiitti